नई दिल्ली | भारत में काफी लंबे समय से अमूल, मदर डेयरी का एकछत्र राज देखने को मिला है, लेकिन अब कर्नाटक मिल्क फेडरेशन (केएमएफ) के नंदिनी ब्रांड (Nandini Brand) ने 21 नंबर से दिल्ली के बाजारों में दूध, दही और घी की बिक्री से अपनी एंट्री दर्ज करा दी है. कंपनी के इस कदम से दिल्ली में पहले से ही अपनी धाक जमाए बैठे अमूल और मदर डेयरी ब्रांड्स को चुनौती मिलनी तय मानी जा रही है.
मदर डेयरी और अमूल की बाजार में है 70% हिस्सेदारी
एक आंकड़े के अनुसार, दिल्ली- NCR में प्रतिदिन अमूल और मदर डेयरी की लगभग 80 लाख से 90 लाख लीटर ताजा दूध की खपत हो जाती है. वित्त वर्ष 2024 में अमूल ने 88,000 करोड रुपए और मदर डेयरी ने 15,000 करोड रुपए का टर्नओवर प्राप्त किया था. इन दोनों ही ब्रांड की बाजार में 70% हिस्सेदारी है. नंदिनी द्वारा कर्नाटक, महाराष्ट्र, गोवा, हैदराबाद, चेन्नई और केरल जैसे राज्यों में अपनी धाक जमाने के बाद अब राष्ट्रीय राजधानी में भी अपने उत्पादों के लिए जगह बनाने की शुरुआत कर दी गई है.
ब्रांड ने रखी कीमतें कम
ग्राहकों को अपनी और खींचने के लिए नंदिनी ब्रांड द्वारा अपने प्रॉडक्ट्स की कीमतें मदर डेयरी की तुलना में कम रखी गई है. शुरुआती तौर पर राजधानी में हर दिन एक लाख लीटर दूध की बिक्री का लक्ष्य निर्धारित किया गया है, जिसे बाद में बढ़ाकर 10 लाख लीटर कर दिया जाएगा.
राजस्थान में होगी दूध की प्रोसेसिंग
मीडिया रिपोर्ट से मिली जानकारी के अनुसार, बैंड द्वारा दिल्ली और हरियाणा में हर रोज सप्लाई के लिए मांड्या मिल्क यूनिट से 1 लाख लीटर दूध भेजने की प्लानिंग की है. 2500 किलोमीटर की यह दूरी पूरी करने में लगभग 33 किलो लीटर क्षमता वाले पांच टैंकरों की जरूरत होगी. राजस्थान में दूध की प्रोसेसिंग करके रिटेल पैक्स में दिल्ली- एनसीआर के बाजारों में सप्लाई किया जाएगा. ब्रांड द्वारा अपने उत्पादों की लोकप्रियता के लिए अनुभव केंद्र और ब्रांड आउटलेट्स खोलने की भी योजना बनाई गई है.
भारत के अलावा मलेशिया, वियतनाम, सिंगापुर, यूएई और अमेरिका जैसे देशों में भी नंदिनी ब्रांड अपनी पहचान बन चुका है. हाल ही में संपन्न हुए T20 वर्ल्ड कप के दौरान कंपनी द्वारा एनर्जी ड्रिंक भी लॉन्च किया गया था.
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